Meine Website ist online, und jetzt?

Ihre Website ist online. Sie tippen die Adresse ein, und da steht Ihr Unternehmen, mit Ihren Texten, Ihren Fotos und Ihren Kontaktdaten. Das fühlt sich nach Ziellinie an, und das ist verständlich: Es sind Wochen Arbeit hineingeflossen.

Es ist aber der Start. Eine Website, die online ist, ist ein geöffnetes Geschäft. Ob auch jemand hineingeht, ist eine zweite Frage, und darum geht es in diesem Artikel.

Online sein und gefunden werden sind zwei verschiedene Dinge

Google weiß nicht von allein, dass es Sie gibt. Es muss Ihre Website erst einmal finden, sie dann lesen und anschließend entscheiden, wo Sie zwischen all den anderen Seiten zum selben Thema hingehören. Erst wenn diese drei Schritte getan sind, können Sie in einer Suche auftauchen.

In der Zwischenzeit ist Ihre Website nicht nutzlos. Wer Ihren Namen bereits kennt, findet Sie sofort, Sie können die Adresse auf Ihre Rechnung setzen, in Ihre E-Mail-Signatur, auf Ihren Transporter. Das wirkt unmittelbar. Hier geht es um die andere Art von Besucher: jemanden, der Sie noch nicht kennt und nach dem sucht, was Sie tun.

Was Google zuerst tun muss

1. Finden. Google kommt über einen Link von einer anderen Seite vorbei oder weil Sie Ihre Website selbst anmelden. Ohne eines von beiden kann es Wochen dauern, bis es zufällig vorbeischaut.
2. Lesen. Es ruft Ihre Seiten ab und schaut, worum es geht: Ihre Überschriften, Ihre Texte, Ihre Seitentitel.
3. Einordnen. Es vergleicht Sie mit allen anderen Seiten zum selben Thema. Wie voll es dort ist, bestimmt, wie leicht oder schwer es wird.

Dieser letzte Schritt kostet die Zeit. Bei „Klempner Brüssel“ stehen Sie schneller zwischen den Ergebnissen als bei „Klempner“, schlicht weil es weniger Konkurrenz gibt.

Wie lange dauert das wirklich?

Ehrliche Antwort: länger, als alle hoffen.

• Ein paar Tage bis einige Wochen, bis Ihre Website überhaupt bei Google steht. Das lässt sich beschleunigen, siehe unten.
• Zwei bis sechs Monate, bis Sie auf Ihren eigenen Firmennamen und Ihre Region verlässlich oben stehen.
• Sechs Monate bis ein Jahr oder länger bei breiten Suchbegriffen, an denen große Anbieter seit Jahren arbeiten.

Das ist keine Schwäche Ihrer Website. So funktioniert es für alle. Eine Seite, die vorige Woche online ging, hat noch keine Geschichte, keine Besucher und keine anderen Seiten, die auf sie verweisen. Diese drei Dinge baut man auf, und Aufbauen kostet Zeit.

Suchmaschinenoptimierung ist kein Schalter, den man umlegt. Sie ist die Summe kleiner Dinge, die erst Monate später sichtbar wird.

Was Sie in den ersten Wochen selbst tun können

Das sind die Schritte mit dem größten Ertrag, in der Reihenfolge, in der wir sie selbst angehen würden.

• Melden Sie Ihre Website bei Google an. Über die Google Search Console teilen Sie mit, dass es Sie gibt, und können Ihre Seiten abrufen lassen. Das spart ohne Weiteres Wochen.
• Legen Sie ein Google-Unternehmensprofil an. Kostenlos und für ein lokales Unternehmen oft das schnellste Ergebnis überhaupt. Sie erscheinen auf der Karte und im Kasten rechts bei Suchen nach Ihrem Namen.
• Bitten Sie um Ihre ersten Bewertungen. Fangen Sie bei Kunden an, die Sie schon kennen und die zufrieden sind. Fünf echte Bewertungen bringen mehr als ein Jahr Warten.
• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Angaben überall gleich sind. Derselbe Firmenname, dieselbe Adresse und dieselbe Telefonnummer auf Ihrer Website, in Ihrem Unternehmensprofil und in den Verzeichnissen, in denen Sie stehen.
• Schreiben Sie, wonach Menschen wirklich suchen. Nicht „unsere Leistungen“, sondern die Worte, die Ihre Kunden benutzen, wenn sie anrufen. Die gehören in Ihre Überschriften.
• Lassen Sie andere auf sich verweisen. Ihr Branchenverband, ein Lieferant, ein Kunde, der ein Projekt zeigt. Jeder Link ist eine Stimme.

Und wenn Sie nicht monatelang warten wollen

Dann ist Werbung der andere Weg. Während Suchmaschinenoptimierung Ihre Position langsam aufbaut, kaufen Sie mit Anzeigen sofort Sichtbarkeit. Sie stehen morgen über den Suchergebnissen, auch wenn Ihre Website erst vorige Woche online ging.

Ein Ersatz ist das nicht. Hören Sie auf zu zahlen, hören die Besuche auf. Aber als Überbrückung oder um zu testen, welche Worte Kunden bringen, ist es genau das richtige Werkzeug. Wir haben einen eigenen Beitrag dazu geschrieben: Werbung für Ihr Unternehmen, wo anfangen?

Kurz zusammengefasst

Ihre Website ist online, und das ist tatsächlich etwas wert. Rechnen Sie damit, dass Google ein paar Monate braucht, um Sie ernst zu nehmen, helfen Sie in der Zwischenzeit mit den Punkten oben nach, und ziehen Sie Anzeigen in Betracht, wenn Sie früher Kunden brauchen.

Sie kommen irgendwo nicht weiter oder wissen nicht, ob etwas richtig eingestellt ist? Schreiben Sie uns, wir schauen mit.