Mi web ya está en línea, ¿y ahora?

Tu web está en línea. Escribes la dirección y ahí está tu empresa, con tus textos, tus fotos y tus datos de contacto. Parece la meta, y se entiende: han sido semanas de trabajo.

Pero es la salida. Una web publicada es una tienda abierta. Que entre alguien es otra cuestión, y de eso trata este artículo.

Estar en línea y que te encuentren son dos cosas distintas

Google no sabe por sí solo que existes. Primero tiene que dar con tu web, luego leerla y después decidir dónde encajas entre todas las demás páginas que hablan de lo mismo. Solo cuando se han dado esos tres pasos puedes aparecer en una búsqueda.

Mientras tanto tu web no es inútil. Quien ya conoce tu nombre te encuentra enseguida, puedes poner la dirección en tus facturas, en tu firma de correo, en tu furgoneta. Eso funciona de inmediato. Aquí hablamos del otro tipo de visitante: alguien que todavía no te conoce y busca lo que haces.

Lo que Google tiene que hacer primero

1. Encontrarte. Google llega por un enlace desde otra web o porque tú mismo le avisas. Sin una de las dos cosas pueden pasar semanas hasta que pase por casualidad.
2. Leerte. Recoge tus páginas y mira de qué van: tus títulos, tus textos, los títulos de tus páginas.
3. Situarte. Te compara con todas las demás webs sobre el mismo tema. Lo lleno que esté ese terreno determina lo fácil o difícil que resulta.

Ese último paso es el que lleva tiempo. Con «fontanero Bruselas» apareces antes que con «fontanero» a secas, sencillamente porque hay menos competencia.

¿Cuánto tarda esto de verdad?

Respuesta honesta: más de lo que todo el mundo espera.

• De unos días a unas semanas hasta que tu web aparezca en Google. Esto se puede acelerar, mira más abajo.
• De dos a seis meses hasta aparecer de forma fiable arriba por el nombre de tu empresa y tu zona.
• De seis meses a un año o más para términos amplios en los que grandes actores llevan años trabajando.

No es una debilidad de tu web. Funciona así para todo el mundo. Una web que se publicó la semana pasada no tiene historia, ni visitantes, ni otras webs que apunten hacia ella. Esas tres cosas se construyen, y construir lleva tiempo.

El posicionamiento no es un interruptor que se enciende. Es la suma de pequeñas cosas que solo se hace visible meses después.

Lo que puedes hacer tú las primeras semanas

Estos son los pasos con más rendimiento, en el orden en que los haríamos nosotros.

• Avisa a Google de que tu web existe. A través de Google Search Console le dices que estás ahí y puedes pedir que recoja tus páginas. Eso ahorra semanas sin más.
• Crea un perfil de empresa en Google. Gratis, y para un negocio local a menudo el resultado más rápido de todos. Apareces en el mapa y en el recuadro de la derecha cuando buscan tu nombre.
• Pide tus primeras reseñas. Empieza por clientes que ya conoces y que están contentos. Cinco reseñas auténticas valen más que un año de espera.
• Procura que tus datos coincidan en todas partes. El mismo nombre de empresa, la misma dirección y el mismo teléfono en tu web, en tu perfil de empresa y en los directorios donde aparezcas.
• Escribe lo que la gente busca de verdad. No «nuestros servicios», sino las palabras que usan tus clientes cuando te llaman. Ponlas en tus titulares.
• Haz que otros enlacen hacia ti. Tu asociación del sector, un proveedor, un cliente que enseña un proyecto. Cada enlace es un voto.

Y si no quieres esperar meses

Entonces la publicidad es la otra vía. Donde el posicionamiento construye tu posición despacio, con anuncios compras visibilidad al instante. Mañana estás por encima de los resultados, aunque tu web se publicara la semana pasada.

No es un sustituto. Si dejas de pagar, se acaban las visitas. Pero como puente, o para probar qué palabras traen clientes, es justo la herramienta adecuada. Le hemos dedicado un artículo aparte: publicidad para tu empresa, ¿por dónde empezar?

En resumen

Tu web está en línea, y eso vale de verdad. Cuenta con que Google necesita unos meses para tomarte en serio, échale una mano mientras tanto con los puntos de arriba, y plantéate la publicidad si necesitas clientes antes.

¿Te atascas en algo o no sabes si está bien configurado? Escríbenos y le echamos un vistazo.